Рубрика: Маркетинг. Реклама

New Brand Creation and Power of Alliance Strategy

New Brand Creation and Power of Alliance Strategy

There is a difficult issue for new firm to introduce new product and it would be too costly, if those new products face with high rate of failing. So, it is crucial for those firms to find a shortcut for entering to the market with reasonable risk. Several books have been published demonstrating the positive effects a single or multiple, reputable ally has on evaluations of a focal brand; however a majority of researchers have tried to find the effect of well-known brands in alliance strategy. so there is a gap between success of unknown brand after allying with personal brands.The purpose of this book is to examine the effect of alliance strategy on unknown brand. This book begins with analyzing the effect of personal brand on unknown brand after allying. Further analysis conducted to study the effect of firm brand on unknown brand after allying by measuring perceived quality, attitude towards and purchasing intention. The results suggest that businesses should pay…

Раздел: Маркетинг. Реклама

Сервис, который приносит прибыль. Практическое руководство по созданию системы NPS

Сервис, который приносит прибыль. Практическое руководство по созданию системы NPS

Кейсы по применению индекса NPS для развития бизнеса, собранные разработчиками методики. Показатель NPS, впервые описанный в книге «Искренняя лояльность», используется в компаниях от GE и Philips до Apple и Facebook. Он позволяет количественно измерять лояльность ваших клиентов и анализировать эффективность работы с ними в динамике. Лаура Брукс была разработчиком методики Net Promoter Score вместе с Фредом Райхельдом (автором «Искренней лояльности»). В своей книге она вместе с Ричардом Оуэном рассказывает читателю о том, как можно применить методику оценки лояльности в любом бизнесе и демонстрирует это множеством кейсов из реальной практики. Из этой книги вы узнаете: Как разработать стратегию, ориентированную на клиентов; Как правильно собирать данные по клиентской лояльности, пригодные для анализа; С помощью каких инструментов можно провести анализ этих данных; Как сделать выводы и внедрить изменения на всех уровнях управления…

Раздел: Маркетинг. Реклама

Problems and Cases in Healthcare Marketing

Problems and Cases in Healthcare Marketing

Book DescriptionCases in Health Care Marketing, 1/e by Gourville, Quelch, and Rangan is a collection of Harvard cases that concentrate on marketing within the health care sector. The book is divided into seven sections, exploring topics which include: Developing a Marketing Strategy, Developing New Products, Launching of New Products, Managing Distribution, Managing Communications, Managing the Brand, and International Marketing.

Раздел: Маркетинг. Реклама

Marketing Strategy : A Decision Focused Approach (McGraw-Hill/Irwin Series in Marketing)

Marketing Strategy : A Decision Focused Approach (McGraw-Hill/Irwin Series in Marketing)

Book DescriptionMarketing Strategy 5/e is a flexible, short, paper-back text which can be used on its own or packaged with a case book. It covers the concepts and theories of creating and implementing a marketing strategy and offers a focus on the strategic planning process and marketing’s cross/inter-functional relationships. This book helps the student integrate what they have learned about analytical tools and the 4Ps of marketing within a broader framework of competitive strategy.

Раздел: Маркетинг. Реклама

A theory of value for all-inclusive vacations

A theory of value for all-inclusive vacations

Consumers today are more value conscious than ever before. Understanding what defines value for consumers is key for business success. This book expands the value models for all-inclusive travel products. Both rational and experiential factors are investigated to frame value perceptions of cruise vacatiners. A deeper understanding of how pleasure travelers value or undervalue vacation products can help the pleasure travel industry to design and produce products that are more suited to the needs of vacationers.

Раздел: Маркетинг. Реклама

Finance : Introduction to Institutions, Investments, and Management

Finance : Introduction to Institutions, Investments, and Management

Book DescriptionThe Twelfth Edition of this successful book provides a survey of the foundations of the finance discipline. The authors covers the three major financial areas: Institutions & Markets, Investments, and Financial Management, helping you develop an integrated perspective of the different foundations of finance.

Раздел: Маркетинг. Реклама

Global Marketing Cases

Global Marketing Cases

Global Marketing Cases

Раздел: Маркетинг. Реклама

Rich Dad’s advisors: how to buy & sell a business

Rich Dad’s advisors: how to buy & sell a business

Раздел: Маркетинг. Реклама

Factors Related to Moscow Teenagers» Purchase Intention

Factors Related to Moscow Teenagers» Purchase Intention

Due to globalisation, a need to express your individuality becomes acute, especially among teenagers. Sometimes, this uniqueness is expressed through subculture apparel (goth dark leathers, emo pinkish-black leggings, hip-hop baggish pants, etc.) This research aims to discover the factors which are related to the young Moscovites» intention to purchase subculture apparel. It was found that girls and boys have a similar attitude towards subculture clothing and that brands and prices are not important factors when the teens consider buying subculture clothing, among other findings.

Раздел: Маркетинг. Реклама

Как внедрить CRM — систему за 50 дней

Как внедрить CRM — систему за 50 дней

У большинства руководителей отсутствует представление о бизнес-инструментах и системах, за счет которых создается дополнительная ценность для клиентов, увеличивается качество обслуживания, растут продажи, повышается исполнительская дисциплина. Основная задача, этой книги — сформировать понимание этих систем и бизнес-инструментов. В этой книге рассказывается о том, за счет каких инструментов достигается рост продаж и как не допустить фатальных ошибок при внедрении CRM-системы. Как не растянуть сроки внедрения на годы и бюджет — на миллионы рублей? Как выбрать лучшее программное решение под задачи вашего бизнеса? Автор подробно описывает пошаговый план автоматизации и стандартизации управления отношениями с клиентами.

Раздел: Маркетинг. Реклама